Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek, ma kluczowe znaczenie dla osiągania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Dzięki SEO możesz zrozumieć, dlaczego jedna strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania na wiele różnych fraz, podczas gdy inna, podobna strona, pozostaje w cieniach Internetu.
Skuteczna optymalizacja strony to znacznie więcej niż tylko zwiększenie liczby organicznych odwiedzin. To też lepsze dotarcie do użytkowników, którzy są autentycznie zainteresowani Twoim biznesem. “Dobre SEO” poprawia także efektywność kampanii reklamowych w Google Ads oraz buduje zaufanie wśród odwiedzających. Strony osiągające wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania są nie tylko “lepiej klikane” ale też postrzegane przez internautów jako bardziej wiarygodne i godne uwagi.
Jak sprawdzić, czy Twoja strona jest właściwie zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek? Odpowiedź na to znajdziesz poniżej.
Audyt SEO – od czego zacząć?
Wykonanie prawidłowego i dogłębnego audytu SEO nie jest zadaniem prostym.
Często najlepsze co możesz zrobić jest zlecenie audytu Twojej strony firmie zewnętrznej, która ma nie tylko odpowiednie umiejętności, ale także dostęp do specjalistycznych narzędzi. Są jednak działania, które możesz wykonać samodzielnie, a które mocno wpływają na widoczność Twojej strony.
Analiza słów kluczowych, na które wyświetla się Twoja strona
Audyt SEO własnej strony warto rozpocząć od analizy zawartości strony pod kątem słów kluczowych. W tym celu warto wykorzystać narzędzie Google Search Console (GSC), które dostarcza informacji o słowach kluczowych, na które Twoja strona jest eksponowana w wynikach wyszukiwania i dodatkowo otrzymasz informacje dotyczące jakości swojej strony oraz możliwych błędów związanych z indeksowaniem.
Warto także skorzystać z narzędzi do analizy zawartości, takich jak np. Planer Słów Kluczowych. Planer Słów Kluczowych, dostępny w narzędziach Google Ads, pozwala na analizę zawartości strony i daje sugestie dotyczące słów kluczowych, które mogą być istotne dla Twojej witryny. Dzięki temu narzędziu możesz precyzyjnie dopasować treści na swojej stronie do słów kluczowych, co przyczyni się do efektywnej optymalizacji i zwiększa widoczność w wynikach wyszukiwania.
Analiza treści na stronie
Kiedy już sprawdziłeś na jakie słowa kluczowe jesteś widoczny i zakładając, że wiesz na jakie chcesz być wyświetlany, czas sprawdzić tzw. “content”. Dlaczego to takie ważne? Treść jest nieodzownym elementem, który wpływa na widoczność w wynikach wyszukiwania. Sprawdź czy na każdej podstronie występują odpowiednie słowa kluczowe, przeanalizuj treść pod kątem jakości, użyteczności i zgodności z oczekiwaniami odwiedzających. Treści na stronie powinny być nie tylko merytoryczne i wartościowe dla użytkowników, ale także odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wspomnianych słów kluczowych, oraz czytelne (odpowiednia wielkość czcionki, nagłówki, podpunkty, zdjęcia, itd.).
Techniczne SEO
Założeniem SEO jest nie tylko to, aby strona wyświetlała się pod odpowiednie frazy wpisywane w wyszukiwarce. Równie ważne jest to, aby strona była dobrej jakości, która dostarcza użytkownikom pozytywnych wrażeń. Dlatego myśląc o pozycjonowaniu strony nie możemy zaniedbać spełnienia technicznych wymogów. W audycie technicznym pomocne będzie bezpłatne narzędzie dostarczone od Google: Page Speed (PS). PS pokaże szybkość z jaką ładuje się strona oraz zidentyfikować obszary, które spowalniają stronę i które należy poprawić. Ponadto warto sprawdzić takie elementy jak:
Struktura i czytelność URL
Upewnij się, że adresy URL na Twojej stronie są logiczne i czytelne. Pomaga to zarówno użytkownikom, jak i ułatwia nawigację Googlebotowi (robotowi Google), który skanuje strony internetowe.
Rozmieszczenie nagłówków na stronie
Hierarchiczne i logiczne użycie nagłówków (H1, H2, H3 itd.) pomaga zrozumieć strukturę treści na stronie. To istotne zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.
Weryfikując strukturę nagłówków warto przy okazji sprawdzić ich treść – czy występują w nich słowa kluczowe. Z pewnością pojawienie się słów kluczowych w nagłówkach pozytywnie wpłyną na indeksację strony przez wyszukiwarki i zwiększy jej szanse na osiągnięcie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Canonical Tags
Jeśli na Twojej stronie znajdują się podobne treści na różnych podstronach, powinieneś bacznie się temu przyjrzeć. Roboty Google mogą mieć bowiem trudności z określeniem, która z podobnych podstron powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania dla danej frazy. To z kolei może prowadzić do spadku liczby wyświetleń na Twojej stronie. Rozwiązaniem tego problemu jest stosowanie odpowiednich canonical tags.
Canonical tags pozwalają określić wyszukiwarkom, która wersja treści ma pierwszeństwo i jest traktowana jako oryginalna. Jest to ważne zarówno dla widoczności w wynikach wyszukiwania, jak i dla użytkowników, którzy nie zostaną wprowadzeni w błąd przez powielone treści na Twojej stronie. Dzięki zastosowaniu canonical tags, możesz skutecznie zarządzać zduplikowaną zawartością na swojej stronie i poprawić jej jakość.
Responsywność strony
Jeżeli Twoja strona nie jest jeszcze w pełni dostosowana do urządzeń mobilnych, warto wziąć to pod uwagę. W dzisiejszym świecie, gdzie korzystanie z urządzeń mobilnych jest tak powszechne, zapewnienie responsywności strony staje się koniecznością. Dostosowanie witryny do różnych rozmiarów ekranów przyczynia się również do lepszego doświadczenia użytkowników, co może przekładać się na wzrost konwersji, a także korzystnie wpłynąć na ocenę strony przez roboty google.
Linkowanie
Dbałość o linki wewnętrzne i zewnętrzne to istotny element technicznego SEO, który może znacząco wpłynąć na jakość i widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Wyróżniamy dwa główne rodzaje linków:
- Linki wewnętrzne: są to odnośniki prowadzące do innych stron w ramach Twojej witryny. Poprawne użycie linków wewnętrznych może znacznie poprawić użytkowalność strony oraz jej pozycje w wynikach wyszukiwania. Dobrze zoptymalizowane linki wewnętrzne powinny być logiczne, hierarchiczne i pomagać użytkownikom w nawigacji po stronie. Linki wewnętrzne pomagają również robotom wyszukiwarek zrozumieć strukturę Twojej witryny i indeksować jej treści.
- Linki wychodzące: to odnośniki prowadzące z Twojej strony do innych witryn. Warto dbać o jakość i istotność tych linków, ponieważ wpływają one na postrzeganie Twojej strony przez wyszukiwarki. Unikaj nadmiernego użycia linków wychodzących do stron niskiej jakości lub niezwiązanych tematycznie z Twoją witryną.
Meta opisy, meta tytuły
Kolejnym elementem ważnym dla SEO są meta opisy i meta tytuły. To krótkie opisy umieszczone w kodzie strony, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania. Meta opisy są często pierwszym kontaktem użytkownika z Twoją stroną w wynikach wyszukiwania, dlatego starannie napisane i odpowiednio zoptymalizowane mogą przyczynić się do zwiększenia klikalności Twoich wyników w wyszukiwarce.
Dobrze zoptymalizowane meta opisy powinny być przyciągające i klarowne, a przy tym zawierać istotne słowa kluczowe. Są one doskonałą okazją do przekonania potencjalnych odwiedzających, że Twoja strona zawiera dokładnie to, czego szukają.
Zakończenie
Powyższe punkty nie wyczerpują całości czynności, które należałoby podjąć, aby wykonać pełny audyt. Niemniej to dobry początek, aby na poważnie zająć się optymalizacja SEO własnej strony. Ważne jest także, aby zrozumieć, że optymalizacja strony to ciągły proces. Nie jest to jednorazowa czynność, ale długofalowe zaangażowanie. Kontynuuj monitorowanie i doskonalenie swojej witryny, dostosowując ją do zmieniających się trendów i oczekiwań użytkowników.
