Bezpłatna konsultacja

Projektowanie księgi znaku

Logo i materiały marki powinny wyglądać spójnie niezależnie od tego, kto ich używa. W tym właśnie celu tworzymy księgę znaku logo oraz identyfikacji wizualnej. W ramach projektowania opracowujemy zasady stosowania logo, kolorystykę, typografię oraz kompozycję materiałów. 

Tworzymy przykłady poprawnego wykorzystania elementów graficznych na stronie internetowej, prezentacjach sprzedażowych, banerach i w kampaniach reklamowych. W ten sposób Twoja marka zyskuje spójną tożsamość, która ułatwia rozwój biznesu.

Ochrona wizerunku marki

Logo to najważniejszy wizualny zasób Twojej firmy – księga znaku chroni go przed modyfikacjami i błędnym użyciem, które mogłoby osłabić odbiór marki.

Ułatwienie pracy zespołu

Pracownicy zyskują gotowe szablony i wytyczne, które pozwalają im samodzielnie tworzyć nowe materiały w zgodzie z brandingiem. 

Sprawniejsza współpraca z partnerami

Brandbook i księga znaków ułatwiają pracę z grafikami, drukarniami, agencjami oraz partnerami biznesowymi – dają im jasne instrukcje i zapobiegają zniekształceniom identyfikacji.

Spójna komunikacja marki

Skodyfikowanie sposobu prezentacji marki porządkuje wszystkie jej materiały w przemyślany obraz i służy realizacji ustalonej strategii.

Budowa zaufania i rozpoznawalności

Konsekwentne użycie logo oraz brandingu sprawia, że marka wygląda profesjonalnie, łatwiej zapada w pamięć i buduje większą wiarygodność w oczach odbiorców.

Oszczędność czasu i budżetu

Gotowe zasady ograniczają poprawki, skracają czas przygotowania materiałów i zmniejszają ryzyko błędów, a spójność wizualna zwiększa efektywność marketingu. 

Po co powstaje księga znaku marki?

Wytyczne marki (brand guidelines) i księga znaku to pomost między teorią a praktyką. Pozwalają sprawnie wdrażać w życie strategię oraz branding Twojej firmy, od których zależy lwia część jej sukcesu. Są zatem podstawą do kreowania silnej, stabilnej oraz rozpoznawalnej marki. 

Czym jest księga znaku?

To wizerunkowy kompas Twojego biznesu. Zapewnia Ci kontrolę nad tym, jak marka prezentuje się odbiorcom. Chroni jej unikalny charakter przed przypadkowością, ułatwia codzienną pracę i sprawia, że każdy projekt zwiększa widoczność firmy.

Praktyczna instrukcja obsługi marki

Tworzymy brandbook (księgę marki), który opisuje nie tylko logo, ale i cały system identyfikacji wizualnej. Dopasowujemy go do skali firmy, kanałów komunikacji i osób, które będą z niego korzystać na co dzień – tak by pomagał w codziennej pracy.

Kompletne usługi brandingowe

Księga znaku oraz marki to kropka nad „i” profesjonalnego brandingu. Przeprowadzimy Cię przez proces analizy, strategii i kreacji. Odciążymy Cię również we wdrożeniu kluczowych elementów wizerunku. 

Co nas wyróżnia

Dlaczego Brand new Brand?

Koło z dwiema liniami
1
Elastyczny budżet i zakres działań – przygotowujemy kilka wariantów współpracy, aby łatwiej dopasować projekt do priorytetów, możliwości i etapu rozwoju Twojej firmy.
2
Wsparcie merytoryczne – nie ograniczamy się do realizacji Twojego pomysłu, sami wychodzimy z inicjatywą i wykorzystujemy nasze doświadczenie, dobre praktyki oraz aktualne trendy projektowe.
3
Pełna pomoc we wdrożeniu – oprócz księgi znaku oferujemy wdrażanie identyfikacji oraz kompletną obsługę marketingową stron www, social mediów, reklam i platform sprzedażowych.
4
Doświadczenie z małymi, średnimi i dużymi firmami – rozumiemy specyfikę pracy firm różnej wielkości, potrafimy dostosować materiały do możliwości oraz ograniczeń Twojej organizacji.

Jak pracujemy nad księgą Twojej marki?

1

Analiza marki i kontekstu

Zaczynamy od analizy efektów brandingu lub analizy istniejącej już identyfikacji wizualnej marki. Sprawdzamy, które elementy wymagają uporządkowania, opisania i skodyfikowania w księdze znaku.

2

Testowanie wariantów

Sprawdzamy, jak logo oraz  system identyfikacji marki działa w różnych wersjach, kanałach i kontekstach komunikacyjnych. Testujemy jego czytelność w druku, digitalu, social mediach, prezentacjach i materiałach firmowych.

3

Określenie zasad użycia

Definiujemy parametry logo, takie jak pole ochronne, minimalne rozmiary, kolorystykę, typografię, warianty. Wskazujemy przykłady wykorzystania elementów identyfikacji wizualnej, by ułatwić zrozumienie. 

4

Przygotowanie materiałów

Dostarczamy pliki oraz instrukcje dla zespołów marketingowych, agencji oraz drukarni. Wspieramy we wdrożeniu wytycznych, aby identyfikacja wizualna była spójna i przyniosła zaplanowane efekty.

Zdecydowany na skuteczną strategię?

BEZPŁATNA KONSULTACJA

Co warto wiedzieć na temat usługi Projektowanie księgi znaku

Tak, zazwyczaj księga znaku jest jednym z końcowych materiałów wypracowanych w ramach brandingu – kodyfikuje ustaloną strategię wizualną i dostarcza instrukcji jej użycia. 

Księga znaku to podstawowy dokument skupiony wyłącznie na logo (jego budowie, kolorach, polach ochronnych). Brandbook (inaczej księga marki lub księga identyfikacji wizualnej) to szerszy materiał – oprócz logo zawiera key visual, zasady projektowania materiałów firmowych, social mediów, opakowań, a często także strategię komunikacji marki.

Jeśli korzystasz z naszej usługi projektowania logo, otrzymujesz dokumentację zawierająca m.in.:

  • opis genezy logo,
  • wersje podstawowe i alternatywne (np. pionowe, achromatyczne),
  • określone pole ochronne znaku,
  • zasady skalowania i minimalne wymiary,
  • profile kolorów w formatach CMYK (poligrafia), RGB i HEX (digital) oraz Pantone (druk specjalny),
  • wykaz dopuszczalnych krojów pisma i ich hierarchii,
  • przykłady niedozwolonych modyfikacji – graficzne zestawienie błędów i zakazanych praktyk.

Koszt jest uzależniony od stopnia skomplikowania projektu i skali biznesu. Podstawowa księga znaku to zazwyczaj wydatek kilku tysięcy. Kompleksowe, rozbudowane księgi identyfikacji wizualnej (brandbooki) dla średnich i dużych firm mogą wynosić od kilkunastu do kilkudziesięciu tysięcy. Przygotujemy dla Ciebie kilka wariantów wycen. 

To zależy od wybranego zakresu współpracy. Księga znaku może być elementem projektu logo lub osobną usługą, np. jeśli Twoja marka ma już znak, ale potrzebuje uporządkowanych zasad jego stosowania.

Brandbook najczęściej przekazujemy w formie pliku PDF, który można łatwo udostępnić zespołowi, grafikom, agencjom lub drukarniom. W zależności od zakresu usługi załączamy także pliki otwarte.

Brandbook, brand guidelines, księga znaku – czym są i czym się różnią?

W branży marketingowej możesz spotkać wiele pojęć powiązanych z identyfikacją wizualną marki. Często stosuje się je jako synonimy, co może potęgować wrażenie zagubienia. Nie musisz znać różnic między nimi, ale może Ci to ułatwić poruszanie się w temacie. Podstawowa księga znaku (tzw. logo manual) to techniczna instrukcja obsługi samego logotypu. Definiuje jego anatomię, pole ochronne, zastosowanie oraz kolorystykę. 

Z kolei pojęcia brandbook oraz brand guidelines (wytyczne marki) idą o krok dalej. To znacznie szersze opracowania, które obok parametrów logo kodyfikują cały system identyfikacji wizualnej: od wyglądu papieru firmowego, przez styl grafik w social mediach, aż po strategię komunikacji, a nawet ton głosu, jakim marka zwraca się do swoich odbiorców.

Jak powstaje księga znaku?

Proces tworzenia profesjonalnych wytycznych logo to logiczny ciąg działań, łączący analizę biznesową z kreacją artystyczną. Podchodzimy do niego po zaakceptowaniu strategii marki i przygotowaniu koncepcji logo.  

Kiedy znak graficzny zostanie wybrany, nasi projektanci sprawdzają, jak logotyp zachowuje się w różnych sytuacjach: w miniaturach, na ekranie smartfona czy w druku. Ostatnim etapem jest kodyfikacja reguł, czyli wyliczenie proporcji, opisanie barw i określenie zakazów. Efektem tego jest gotowe opracowanie w formacie PDF oraz skatalogowana paczka plików wektorowych i rastrowych.

Jak powinna wyglądać księga znaku?

Współczesna księga znaku lub identyfikacji wizualnej musi być przede wszystkim użytkowa, przejrzysta i dopasowana do ery cyfrowej. Dawne, drukowane całkowicie tomy ustąpiły już miejsca dokumentom PDF lub interaktywnym platformom online.

Właściwie zaprojektowana księga znaku daje użytkownikowi kontekst, ale bez przeładowania treścią. Powinna operować konkretnymi przykładami i antyprzykładami, tak by nawet osoba bez kompetencji graficznych potrafiła ocenić poprawność projektu. Istotny jest też profesjonalny layout samego dokumentu – najlepiej by estetyka księgi sama była wzorcem zastosowania identyfikacji marki.

Dla kogo jest brandbook?

Odpowiedź brzmi: dla każdego, kto bierze udział w życiu i rozwoju firmy, nawet sporadycznie. Wewnątrz organizacji brand guidelines ułatwiają pracę działom marketingu, sprzedaży czy HR. Zapoznanie się z brandbookiem powinno być obowiązkowym etapem onboardingu każdego nowego pracownika. 

Dokument ten usprawnia współpracę także na zewnątrz firmy, z jej partnerami i podwykonawcami. Jeden plik zastępuje każdorazowe wyjaśnienia. Gotowy zestaw wytycznych skraca czas realizacji projektów, eliminuje błędy oraz pozwala utrzymać spójny wizerunek firmy na rynku. Brand guidelines można umieścić w centrum prasowym, materiałach do pobrania czy relacjach inwestorskich, by wspierać spójność wizerunku również w publikacjach branżowych i działaniach PR.

Instrukcja obsługi marki – kiedy jej potrzebujesz?

Brandbook, czyli podręcznik marki, jest potrzebny zwłaszcza wtedy, gdy marka zaczyna pojawiać się w wielu kanałach, a nad jej materiałami pracuje więcej niż jedna osoba. Pomaga uniknąć przypadkowych decyzji, niespójnych grafik i wielokrotnych poprawek. Warto go przygotować lub aktualizować po stworzeniu logo, rebrandingu, zmianie identyfikacji wizualnej albo przed planowanym rozwojem oferty czy struktury firmy.