Zastanawiasz się, czy starsze domeny faktycznie mają przewagę w wyszukiwarkach? Generalnie przyjęło się, że pozycjonowanie starej domeny jest dużo łatwiejsze niż nowej, jednak czy to rzeczywiście prawda?
W rzeczywistości, długa historia domeny może mieć znaczący wpływ na efekty osiągnięte w pozycjonowaniu. Starsze strony często mają wyższy wskaźnik Domain Authority, co może wynikać z długoterminowej obecności, historii linkowania i stabilnej struktury.
W tym artykule dowiesz się, czym dokładnie jest wiek domeny, jak wpływa na pozycjonowanie oraz jakie strategie warto stosować dla nowych i starszych witryn. Przeanalizujemy również oficjalne stanowisko Google w tej kwestii i wyjaśnimy, dlaczego nowo zarejestrowane domeny często mają trudności z osiąganiem wysokich pozycji.
Czym jest wiek domeny i dlaczego ma znaczenie?
Wiek domeny (domain age) to okres od momentu jej pierwszej rejestracji do chwili obecnej. Stanowi on jeden z elementów branych pod uwagę przy ocenie wiarygodności strony internetowej przez algorytmy wyszukiwarek oraz użytkowników. Mimo że jego znaczenie jest często przedmiotem dyskusji, wiek domeny może mieć istotny wpływ na postrzeganie Twojej witryny w sieci.
Jak liczony jest wiek domeny?
Wiek domeny składa się z dwóch głównych czynników: daty pierwszej rejestracji oraz czasu, w którym domena była aktywna. Oznacza to, że sama data wprowadzenia adresu do bazy danych to nie wszystko – liczy się również okres, w którym domena zawierała treści dostępne dla użytkowników internetu. Wyszukiwarki, wyliczając rzeczywisty wiek domeny, uwzględniają także moment pierwszego przeszukania witryny przez tzw. Crawler.
Należy pamiętać, że w przypadku domen, które wygasły i zostały ponownie zarejestrowane, ich wiek liczony jest od nowa. Natomiast gdy domena wciąż jest w rejestrze, ale zmienia się tylko jej właściciel, domain age pozostaje niezmieniony. Aby sprawdzić, ile lat ma dana domena, możesz skorzystać z narzędzi takich jak WHOIS czy Domain Age Checker.
Czy wiek domeny wpływa na SEO według Google
Oficjalne stanowisko Google jest jednoznaczne – wiek domeny nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. John Mueller, Senior Search Analyst w Google, wielokrotnie podkreślał, że sama data rejestracji domeny nie ma znaczenia dla pozycjonowania. Z kolei Matt Cutts, były szef zespołu ds. spamu w Google, stwierdził, że różnica między domeną funkcjonującą przez pół roku a rok jest niewielka i praktycznie niezauważalna z punktu widzenia algorytmów.
Jednak wbrew oficjalnym deklaracjom, można zauważyć korelację między wiekiem domeny a jej pozycją w wynikach wyszukiwania. Nie chodzi tu jednak o sam wiek techniczny, ale raczej o historię linkowania domeny, która pośrednio wpływa na ranking. Starsze domeny miały po prostu więcej czasu na zbudowanie autorytetu off-site, czyli zgromadzenie wartościowych linków zwrotnych.
Rola historii domeny w budowaniu zaufania
Historia domeny odgrywa kluczową rolę w budowaniu zaufania zarówno wśród użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek. Domeny z długą historią są często postrzegane jako bardziej wiarygodne i stabilne, co przekłada się na większe zaufanie odbiorców.
Przede wszystkim, strony funkcjonujące przez lata w internecie miały więcej okazji do publikowania wartościowych treści i budowania relacji z innymi witrynami. Ponadto, domeny z bogatą historią mogą pochwalić się większą liczbą linków przychodzących, co stanowi silny sygnał jakości dla wyszukiwarek.
Należy jednak pamiętać, że nie każda długa historia jest wartościowa. Jeśli domena była wcześniej wykorzystywana do praktyk niezgodnych z wytycznymi Google (np. spamowanie czy manipulowanie linkami), może to skutkować nałożeniem filtrów i kar. W takiej sytuacji starsza domena może przynieść więcej szkody niż pożytku.
Dlatego też przed zakupem używanej domeny warto dokładnie przeanalizować jej historię, sprawdzając, czy nie była wcześniej karana przez Google oraz czy nie była wykorzystywana do celów niezgodnych z zasadami wyszukiwarek. Tylko domena z czystą „kartoteką” może stanowić wartościową podstawę dla Twojej strony internetowej.
Jak sprawdzić wiek i historię domeny?
Sprawdzenie wieku i historii domeny to kluczowy etap przy zakupie używanego adresu internetowego. Prawidłowa analiza może uchronić Cię przed wieloma problemami i rozczarowaniami związanymi z domeną obciążoną negatywną przeszłością. Poznaj najskuteczniejsze metody weryfikacji, które pozwolą Ci podjąć świadomą decyzję.
Narzędzia do sprawdzania wieku domeny
Przede wszystkim, aby sprawdzić wiek domeny, możesz skorzystać z kilku prostych i często bezpłatnych narzędzi dostępnych online. Najpopularniejsze z nich to WHOIS Lookup oraz Domain Age Checker.
WHOIS to baza danych zawierająca informacje o rejestracji domen internetowych. Dzięki niej dowiesz się nie tylko kiedy domena została zarejestrowana, ale także kto jest jej właścicielem oraz kiedy wygasa jej ważność. Aby skorzystać z tego narzędzia, wystarczy wejść na stronę whois.domaintools.com i wpisać interesującą Cię nazwę domeny. Następnie system wyświetli szczegółowe dane, w tym datę pierwszej rejestracji.
Alternatywnie możesz skorzystać z narzędzia Domain Age Tool by Small SEO Tools. Jest to proste rozwiązanie, które jednym kliknięciem pozwala sprawdzić wiek dowolnej domeny. Wystarczy wpisać adres URL, a narzędzie pokaże, ile lat ma domena.
Analiza poprzednich właścicieli i zawartości
Kolejnym ważnym krokiem jest sprawdzenie, jak domena była wykorzystywana w przeszłości. W tym celu niezastąpiona jest Wayback Machine (archive.org) – cyfrowe archiwum internetu, które przechowuje kopie stron internetowych z różnych okresów.
Aby skorzystać z Wayback Machine:
- Wejdź na stronę archive.org
- Wpisz adres domeny w wyznaczone pole
- Przejrzyj dostępne kopie z różnych lat
- Kliknij na wybraną datę, aby zobaczyć, jak wyglądała strona w danym momencie
Dzięki temu narzędziu możesz ocenić, czy strona nie była wykorzystywana do celów spamerskich lub innych działań niezgodnych z wytycznymi Google. Ponadto, analizując zawartość strony z przeszłości, zyskasz wgląd w to, jak ewoluowała jej treść i struktura.
Warto pamiętać, że brak historii w Wayback Machine może oznaczać dwie rzeczy: albo jesteś pierwszym właścicielem domeny, albo poprzedni właściciel zablokował dostęp robotom.
Weryfikacja historii linków i kar od Google
Ostatni, ale równie istotny element analizy to sprawdzenie profilu linków prowadzących do domeny oraz potencjalnych kar nałożonych przez Google. Domeny z historią spamerskich działań mogą być obciążone filtrami, które znacząco utrudnią ich późniejsze pozycjonowanie.
Do analizy profilu linków możesz wykorzystać narzędzia takie jak Ahrefs, SEMrush czy Majestic. Pokazują one nie tylko liczbę i jakość linków przychodzących, ale także ich źródła i historyczne zmiany. Duża liczba linków ze stron niskiej jakości lub z podejrzanych domen może świadczyć o stosowaniu nieuczciwych technik pozycjonowania.
W przypadku weryfikacji potencjalnych kar od Google, warto sprawdzić:
- Google Search Console (jeśli masz dostęp) – tam znajdziesz informacje o ręcznych działaniach podjętych wobec strony
- Google Transparency Report – aby sprawdzić, czy domena nie była zgłaszana jako źródło złośliwego oprogramowania
- Wyszukiwarkę Google – wprowadzając komendę „site:nazwadoemny.pl” możesz szybko ocenić, czy strona jest poprawnie zaindeksowana
Pamiętaj, że domena ze złą reputacją może znacząco utrudnić lub wręcz uniemożliwić osiągnięcie dobrych wyników w wyszukiwarkach.
Nowa domena a domena z historią – porównanie
Podejmując decyzję o zakupie domeny, stoisz przed wyborem: zarejestrować nową czy kupić adres z historią. Każda z opcji niesie ze sobą określone konsekwencje dla pozycjonowania, które warto poznać przed podjęciem ostatecznej decyzji.
Zalety i wady nowej domeny
Świeżo zarejestrowana domena to czysta karta, którą możesz zapisać według własnych potrzeb i strategii. Przede wszystkim, rozpoczynając z nową domeną, masz pewność, że nie jest ona obciążona żadną negatywną historią – nie posiada kar od Google ani problematycznego profilu linków.
Nowe domeny są również zazwyczaj tańsze niż te dostępne na rynku wtórnym. Dzięki temu możesz zaoszczędzić na początkowym zakupie i przeznaczyć więcej środków na pozycjonowanie oraz tworzenie wartościowych treści.
Jednakże, świeżo zarejestrowane adresy mają też swoje istotne wady. Nowe domeny często mają trudności z osiąganiem wysokich pozycji ze względu na brak autorytetu i historii. Brak linków zewnętrznych prowadzących do takiej domeny sprawia, że jest ona traktowana jako mniej wartościowa przez algorytmy wyszukiwarek.
Na marginesie warto dodać, że istnieje w kontekście nowych domen zjawisko „Fresh Site Bonus” – swoista premia dla nowych witryn, która powoduje, że witryna pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania na pewien nieokreślony czas. Ten efekt jest jednak tymczasowy i nie zastąpi długofalowej strategii pozycjonowania. No i działa też najczęściej bardzo wybiórczo, więc tak naprawdę zazwyczaj nie ma żadnego przełożenia na sprzedaż e-commerce lub pozyskiwanie leadów.
Zalety i wady domeny z historią
Domeny z długą historią cieszą się często większym zaufaniem wyszukiwarek. Im starsza domena, tym większe szanse, że będzie ona wyżej w wynikach wyszukiwania – wynika to z faktu, że wyszukiwarki uważają stare domeny za bardziej godne zaufania i przyznają im wyższe pozycje (głównie ze względu na historię linkowania i czas publikacji treści).
Główną zaletą starszych domen jest – jak podkreślamy – istniejący już profil linków zwrotnych. Jeśli domena była wcześniej odpowiednio pozycjonowana, możesz odziedziczyć wartościowe linki, które znacząco wzmocnią bazę linków Twojej strony internetowej. Ponadto, wysokie pozycje w rankingu szybciej osiąga się na starszych domenach niż na nowych.
Z drugiej strony, zakup używanej domeny wiąże się z ryzykiem. Najpoważniejszym problemem jest przejęcie domeny z nierozwiązaną historią ręcznych działań Google. Nawet po zmianie właściciela, kary nie znikają automatycznie, a ich zdjęcie może potrwać nawet kilka miesięcy.
Historia domeny może nie być kolorowa – może okazać się, że jest ona silnie zaspamowana, ma nieodpowiedni profil linkowy lub była wykorzystywana do praktyk niezgodnych z wytycznymi Google. W takim przypadku proces pozycjonowania będzie znacznie utrudniony.
Jakie domeny preferują algorytmy wyszukiwarek? Podsumowująca odpowiedź
Oficjalne stanowisko Google jest jednoznaczne – wiek domeny nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. John Mueller, ekspert Google, stwierdził wprost, że „wiek domeny nie ma znaczenia” dla algorytmów wyszukiwarki.
Natomiast praktyka pokazuje, że można wskazać wiele przykładów młodych witryn, które mimo świetnej optymalizacji oraz dużej liczby wartościowych linków, nie są w stanie osiągnąć zadowalających pozycji w rankingu.
Różnica polega na ilości i jakości zgromadzonych danych. Porównując domenę z 20-letnim stażem, na której prowadzono działania zgodne z wytycznymi Google, z domeną roczną, widać wyraźnie, że ta pierwsza ma więcej informacji wzbudzających zaufanie robotów wyszukiwarki.
Wyszukiwarki mogą nadawać priorytet starszym domenom nie ze względu na sam wiek, ale dlatego, że miały więcej czasu na ocenę ich jakości (oraz jakości linków do nich prowadzących + „widzą”, że te linki w jakiejś części są trwałe). Niektóre domeny z długą historią po prostu wytrzymują próbę czasu, co jest cenione przez algorytmy, mimo że sam wiek nie definiuje automatycznie jakości witryny.
Z perspektywy Google długa historia linkowania do jakiejś domeny to naturalna “osłona” przed scamem – jeżeli jakaś witryna długo utrzymuje się w wyszukiwarce, to szansa na to, że jest prowadzona przez oszustów jest praktycznie zerowa. Nie chodzi więc o wiek domeny sam w sobie, a o czas trwania linków do witryny.
Krótka odpowiedź jest prosta: jeśli masz na to zasoby, najlepszym rozwiązaniem w kontekście SEO jest pozyskanie starszej domeny (która nie ma negatywnej historii) niż jakiejkolwiek nowej.
Strategie pozycjonowania w zależności od wieku domeny
Skuteczne strategie pozycjonowania różnią się znacząco w zależności od wieku Twojej domeny. Generalnie przyjęło się, że pozycjonowanie starej domeny jest dużo łatwiejsze niż nowej, o ile na tej wiekowej domenie mamy do dyspozycji kapitał optymalizacyjny zgodny z zasadami White Hat SEO. Nie oznacza to jednak, że świeże domeny znajdują się na straconej pozycji.
Podejście do contentu i słów kluczowych
W przypadku starszych domen, często dysponujesz już pewną bazą treści – opisami kategorii, produktów czy stronami informacyjnymi. Nawet jeśli nie są one idealnie zoptymalizowane pod SEO, stanowią pewien fundament rozpoznawalny dla wyszukiwarek. Dlatego optymalizacja domeny z długą historią najczęściej polega na przeredagowaniu istniejących tekstów, wprowadzeniu odpowiednich fraz kluczowych oraz uzupełnieniu brakujących treści.
Z drugiej strony, nowa domena wymaga budowania contentu od podstaw. W tym przypadku niezbędna jest intensywniejsza współpraca z klientem oraz precyzyjne planowanie struktury treści. Strategia powinna opierać się na dokładnej analizie słów kluczowych i potrzeb odbiorców.
Link building dla nowych i starych domen
Link building to fundamentalna taktyka pozycjonowania, której znaczenie potwierdzają zarówno liczne case studies, jak i doświadczenia ekspertów SEO. Wraz z ewolucją algorytmów wyszukiwarek, strategia pozyskiwania linków skupiła się na jakości, a nie na ich ilości.
Dla nowych domen kluczowe jest systematyczne budowanie profilu linkowego, zaczynając od mniej konkurencyjnych fraz. Warto zwrócić uwagę na linki tematycznie powiązane z branżą – są one szczególnie wartościowe, ponieważ wyszukiwarki uznają je za bardziej relewantne.
W przypadku domen z historią, możesz wykorzystać dane z przeszłości jako swojego największego sprzymierzeńca. Jeśli witryna działała zgodnie z wytycznymi Google, łatwiej będzie powtórzyć wcześniejsze sukcesy. Interesującą strategią jest również przechwytywanie wygasłych, ale wciąż aktywnych w indeksie Google domen, które pozwalają na przekierowanie wartościowych linków.
Znaczenie audytu technicznego
Weryfikacja historii jest istotna zarówno dla nowej, jak i starej domeny. W przypadku witryny z długą historią, analiza danych z różnych źródeł pomoże określić plan optymalizacji oraz wyeliminować błędy z przeszłości. Podobną weryfikację należy wykonać przed zakupem nowej domeny, aby upewnić się, że nie była wcześniej wykorzystywana do działań spamerskich.
Audyt techniczny powinien uwzględniać analizę profilu linkowego, historii domeny oraz jej poprzednich właścicieli. Szczególną uwagę warto zwrócić na potencjalne filtry i kary nałożone przez Google.
Wykorzystanie Fresh Site Bonus
Fresh Site Bonus to wspomniany już w tym tekście mechanizm, dzięki któremu Google daje nowym stronom „kredyt zaufania”. Jest to tymczasowy wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania, który może trwać od kilku dni do kilku tygodni. W tym czasie Google testuje reakcje użytkowników na nową treść i sprawdza jej potencjał.
Aby maksymalnie wykorzystać FSB:
- Przygotuj wysokiej jakości treści na start i zadbaj o ich optymalizację
- Prowadź intensywne działania pozycjonujące w okresie trwania bonusu
- Pamiętaj, że FSB nie zastąpi długofalowej strategii SEO
Bez względu na to, czy optymalizujesz domenę z długą historią, czy zupełnie świeżą, celem każdej z nich w procesie pozycjonowania jest osiągnięcie najlepszej możliwej widoczności w wynikach wyszukiwania.
Ryzyka i pułapki związane z historią domeny
Kupując domenę z historią, możesz zyskać przewagę, lecz jednocześnie ryzykujesz otrzymanie „bagażu” problemów. Negatywna przeszłość domeny może sabotować Twoje działania SEO od samego początku, a niestety, problemy te nie znikają automatycznie po zmianie właściciela.
Spamerska przeszłość domeny
Wyobraź sobie, że kupujesz domenę, która przez ostatnie 3 lata była parkowana, a wcześniej wykorzystywana do spamowania linkami hazardowymi. Skutki? Problemy z indeksacją, niewidzialność w wynikach wyszukiwania, kary algorytmiczne i frustracja od pierwszego dnia. „Spalona domena” to taka, na której nie opłaca się już stawiać żadnych projektów – żaden nowy content ani zmiana tematyki nie pomoże.
Domeny z przeszłością spamerską często mają zbyt dużą liczbę linków wychodzących (wysoki wskaźnik OBL), co świadczy o ich wyeksploatowaniu do celów SEO. Google to widzi i odpowiednio karze takie witryny. Ponadto, brak aktywności to cichy zabójca – domena, która przez lata była nieaktywna lub parkowana, traci większość swojego autorytetu.
Zmiana właściciela a spadki pozycji
Zmiana właściciela domeny może doprowadzić do skasowania historii domeny, czyli usunięcia linków przychodzących kierujących do domeny. Nowy właściciel będzie zatem musiał budować historię domeny całkiem od nowa. Dodatkowo, jeśli algorytmy uznają poprzedniego właściciela za spamera, zaczną przyglądać się wszystkim jego działaniom w internecie.
Najpoważniejszym problemem, na jaki może natknąć się nowy właściciel witryny, jest nabycie domeny z nierozwiązaną historią ręcznych działań Google. One nie znikają same, nawet po sprzedaży domeny. Jeśli kary nie zostaną rozwiązane, następny właściciel domeny może od razu zauważyć spadki pozycji w wynikach wyszukiwania lub nawet całkowitą deindeksację.
Jak uniknąć filtrów i banów?
Przede wszystkim, przed zakupem domeny należy każdorazowo sprawdzać jej nazwę i historię, co pozwoli przeanalizować profil działalności poprzedniego właściciela. Jednym z najlepszych sposobów jest skorzystanie z serwisu archive.org i prześledzenie zapisanych tam poprzednich wersji witryny.
Warto pamiętać, że negatywna historia domeny niekoniecznie musi dyskwalifikować ją z zakupu. Wszystkie ręczne działania Google da się cofnąć – trzeba jednak zdawać sobie z nich sprawę. W niektórych przypadkach, gdy na stronę nie nałożono ręcznych kar, problem może rozwiązać się z czasem samoistnie, jak twierdzi John Mueller z Google.
Przy próbie zdejmowania ręcznego filtra kluczowe jest dokładne przeanalizowanie profilu linków, usunięcie tych nienaturalnych i złożenie prośby o ponowne rozpatrzenie w Google Search Console.
Wnioski
Podsumowując, wiek domeny rzeczywiście może mieć znaczenie dla pozycjonowania, jednak nie bezpośrednio jako czynnik rankingowy. Znaczenie ma przede wszystkim historia domeny, zaufanie, które zbudowała oraz profil linków, który udało się jej zgromadzić na przestrzeni lat. Dlatego też starsze domeny często osiągają lepsze wyniki w wyszukiwarkach.
Musisz pamiętać, że zakup domeny z historią niesie ze sobą zarówno korzyści, jak i zagrożenia. Z jednej strony zyskujesz potencjalnie wartościowy profil linków i szybsze efekty pozycjonowania, z drugiej zaś ryzykujesz przejęcie domeny obciążonej karami algorytmicznymi. Właśnie dlatego dokładna weryfikacja historii domeny przed jej zakupem jest absolutnie kluczowa.
Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na nową domenę, czy tę z historią, strategia SEO musi być dostosowana do konkretnego przypadku. Nowe domeny wymagają więcej cierpliwości i systematycznego budowania zaufania, podczas gdy starsze domeny potrzebują dokładnego audytu i eliminacji potencjalnych problemów z przeszłości.
Google oficjalnie twierdzi, że wiek domeny nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jednak praktyka pokazuje, że domeny z długą, pozytywną historią często cieszą się większym zaufaniem algorytmów. Wniosek jest zatem prosty – wiek domeny ma znaczenie, ale tylko wtedy, gdy idzie w parze z jakością i konsekwencją działań SEO.
Ostatecznie, najważniejszym czynnikiem pozostaje wartość, jaką Twoja strona dostarcza użytkownikom. Nawet najstarsza domena nie pomoże Ci osiągnąć sukcesu, jeśli treści na niej zamieszczone nie będą odpowiadać na potrzeby odbiorców. Dlatego też, bez względu na wiek Twojej domeny, zawsze stawiaj na jakość – to ona, w połączeniu z przemyślaną strategią SEO, przyniesie najlepsze długofalowe rezultaty.
Pytania
Czy wiek domeny ma wpływ na pozycjonowanie strony? Wiek domeny ma wpływ na pozycjonowanie, ale nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy. Starsze domeny często mają zbudowany profil linków, co może przekładać się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Czyli nie chodzi o sam wiek domeny, a idące za historią witryny linki zewnętrzne oraz czas trwania contentu w serwisie.
Jak sprawdzić historię domeny przed jej zakupem? Historię domeny można sprawdzić korzystając z narzędzi takich jak WHOIS, Wayback Machine (archive.org) oraz analizując profil linków za pomocą narzędzi SEO. Warto również sprawdzić, czy domena nie była wcześniej karana przez Google.
Jakie są zalety i wady nowej domeny w porównaniu do domeny z historią? Nowa domena oferuje czystą kartę bez negatywnej historii, ale może wymagać więcej czasu na zbudowanie autorytetu. Domena z historią może mieć już zbudowany profil linków i autorytet, ale niesie ryzyko przejęcia negatywnej przeszłości. Jeśli starsza domena nie ma negatywnej historii, będzie zawsze lepszym wyborem niż całkowicie nowa domena.
Ile czasu trwa osiągnięcie widocznych efektów pozycjonowania? Pierwsze efekty pozycjonowania można zaobserwować po około 4 miesiącach (dla większości branż), jednak osiągnięcie znaczących rezultatów, takich jak wysokie pozycje na konkurencyjne frazy, może zająć nawet ponad rok ciągłej pracy
Jak wykorzystać „Fresh Site Bonus” przy nowej domenie? Aby maksymalnie wykorzystać „Fresh Site Bonus”, należy przygotować wysokiej jakości treści na start, zadbać o ich optymalizację oraz prowadzić intensywne działania pozycjonujące w okresie trwania tego tymczasowego wzrostu widoczności w wynikach wyszukiwania.
